说起行为艺术，很多人会立刻想到新闻里正在裸奔、自虐的艺术家--------我觉得，这些并不能代表行为艺术的全部。

行为艺术历史上有一个里程碑事件，是1982年，波伊斯在德国卡塞尔发起的。他种下一棵橡树，并在树前立了石碑。然后号召所有人加入进来，争取在五年内种7000棵橡树。波伊斯的理念是“人人都是艺术家”，他希望大众能唤醒自己的艺术细胞，而不仅仅是在博物馆中对着所谓大师的遗作发出惊叹。
可惜波伊斯在四年后匆匆辞世，没能够看到这件作品的完成。而在他身后，搞笑的事情发生了：因为波大师的作品非常难于收藏，所以他磨铅笔的废纸也被放在防弹玻璃后面展出------这和他的理念完全背道而驰。
行为艺术的一个重要特质是参与性，可时至今日，行为艺术非但没有拉近大众和艺术的距离，倒是让我们觉得茫然、惊悚和恶心比较多。

和行为艺术的境遇多少类似，广告行业在经过了这么多年的发展以后，也面临着新的瓶颈：创意多少变成广告人的自娱自乐。那些饱经视觉轰炸，看惯营销黑幕的观众，在你的眼泪还没挤出来时，他们就撇着嘴说：倒，又来这套了……
广告的终极目的之一是成就品牌，苹果和google算得上当下最红火的全球品牌了吧。我们承认iPod的广告很酷，但你是因为看了“Jerk it out”，还是受不了朋友的撺掇才去买的iPod？那些抱着极大热情扑向Gmail的用户，又是看了什么广告？
最有力的广告来自的周围的嘴巴，最大的动力来自周围的眼睛。这种口碑式，或称病毒式的营销方式威力巨大。但它的创作也和构思优秀的行为艺术作品一样，需要预置绝妙的巧计去调动消费者，给他们一个参与的理由--------那，可以说是相当的难。

广告人也在寻找突破：调查发现，消费者都在上网耶！于是发布电视广告的同时，也发布一个网络版本，甚至是个小游戏，这很新潮，但特别有效吗？看看《商业周刊.中文版》6月号对中国消费者的调查就可以发现，想买车的消费者并非是在网上点击广告或玩小游戏，他们是去专业网站的数据库搜索、对比，去BBS、博客上观察其它用户的亲身体验……使用网络帮助自己选择汽车的中国消费者达到了50%：超过日本，接近美国。
像“大众点评网”、“豆瓣网”这些web2.0的网站，已经开始直接地影响着人们休闲、读书的方式；而blog以及其它交流工具的风行，也让普通个体对他人的影响力，扩展到了空前巨大的程度。

web2.0的核心是调动用户参与，在这个平台上，普通人表达自我，影响他人的欲望正慢慢燃烧起来。世界变了，回过头来看看波伊斯的理念吧：大众有了表达的平台，他们将不再满足于瞻仰高高在上的大师们，你必须放下身段，开启智慧，邀他们共舞。

2.0时代的web，真的很有行为艺术的特质；而那些奋力织网的geek，我看很多都有潜力当新一代的行为艺术家 *_* ------至少他们比那些从牛肚子里爬出来的家伙可爱许多。