《国际广告》2005-6
Tide（汰渍）的三则广告，使用出家人作为广告形象，文案分别为：远离尘世、一扫杂尘、以净为本。

如果汰渍的广告一以贯之，始终保持这样另类的感觉，并且它的产品的确有值得去宣讲的不同，那么这样的广告应该可以吸引一部分自己洗衣的城市青年小众。
但是，汰渍是这样的品牌吗？

仅仅就创意来说，这是个成功的广告，但放在品牌战略里面，恐怕还是将失败的多。
在执行上，几位出家人须眉清晰可辩，却表情木然，这种审美情趣和中国的宗教文化也是背道而驰的。我直觉地想起了小时候在庙里看到的供奉给菩萨的人偶－－那是善男信女拿来替自己出家的－－潜意识里面闪过了很多消极的元素。
很难想像，胡同里的阿姨大妈会喜欢这样的广告与产品。

至于说把可能出现的问题归在审查和客户那里，实在是我们惯有的短视和肤浅－－有没有想过消费者会有什么样的心里感受？那种奇怪的感受是吸引他们还是吓跑他们？
想耍酷一定找对时机与受众，不然会让你自己的品牌远离尘世。