这是周末读两本旧杂志（《商业周刊中文版》2003年第8期、《国际广告》2004年第9期）得出的结论。这个提法不雅也极端，但最近听老崔的《红先生》有点多，说话就是这个调，见谅。

我并非反对品牌的存在，只是不满品牌主宰人们生活的现实：大大小小的品牌通过广告、传媒渗入人们生活的方方面面，人们对产品日益依赖，但生活品质本身却被忽略。

厂商根据自己设定的人模型来研制产品，但那终归只能是一个假定的模型，永远难以真正贴合每个消费者。于是“品牌”被用来抹平人们的价值取向，让消费者趋同于厂商假定的人模型。

厂商们最擅长做的，是找到一种自己领先的技术，然后千方百计把它粉饰成你生命中的必须；我不是勒德分子，只是希望这个因果关系能够倒转：厂商用心发现消费者的必须，然后千方百计开发相关的技术。

Capsule为施罗德牛奶公司（Schroeder Milk）设计的牛奶瓶，是2003年IDSA设计大奖的金奖得主。
人们关心的是脂肪含量而不是品牌，应该让他们清楚得看到他们想要的内容。

索罗.沃斯杰 （ZIBA）
我们已经从设计偶像的产品转向设计偶像式的体验。

蒂姆.布郎 （IDEO）
体验式设计要求最佳设计和工程制作能体现出一种新理念的情感色彩。

是消费者而不是企业拥有品牌。

消费者控制品牌，而不是相反。在更多人意识到这点之前，必须大声把他们唤醒，告诉他们发现真实，品牌算个屁。